近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)高速發(fā)展。彩通咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)規(guī)模達(dá)420億元，同比增長(zhǎng)83%，市場(chǎng)占有率也首次攀升至13%。分析人士表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使用移動(dòng)端購(gòu)彩正成為一種趨勢(shì)，再加上陸續(xù)到來(lái)的各大國(guó)際足球賽事的刺激，2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票板塊有望隨著市場(chǎng)爆發(fā)迎來(lái)投資熱潮，本身處于彩票產(chǎn)業(yè)鏈中有的印刷、設(shè)備、軟件公司，以及通過(guò)并購(gòu)銷售平臺(tái)進(jìn)入該領(lǐng)域的上市公司將顯著受惠。

  相關(guān)指數(shù)大幅上漲

  進(jìn)入4月以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)彩票的追捧熱情逐級(jí)升溫。根據(jù)wind數(shù)據(jù)，4月1日至今，網(wǎng)絡(luò)彩票指數(shù)累計(jì)漲幅為14.79%，遠(yuǎn)超上證綜指1.94%的同期漲幅；而年初以來(lái)，該指數(shù)漲幅更是達(dá)到26.73%，位列101個(gè)概念板塊漲幅榜中第六位。

  資本市場(chǎng)的熱情來(lái)自于產(chǎn)業(yè)蛋糕不斷做大的價(jià)值驅(qū)動(dòng)。來(lái)自財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，全國(guó)累計(jì)銷售彩票800.34億元，同比增長(zhǎng)15.9%，其中互聯(lián)網(wǎng)彩票貢獻(xiàn)度最大。相關(guān)數(shù)據(jù)也反映出這一現(xiàn)象：2011年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)規(guī)模為150億元，至2013年該數(shù)字一舉突破400億元。

  在招商證券分析師看來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的這種高景氣度會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。該分析師認(rèn)為，從世界范圍來(lái)看，即便全球經(jīng)濟(jì)遭遇低迷，彩票行業(yè)也一直保持整體5.38%的年增長(zhǎng)率，而在博彩業(yè)尚處于初級(jí)發(fā)展階段的中國(guó)，這一增速則常年保持在18%-25%之間，我國(guó)彩票市場(chǎng)銷售額或在2016年前擴(kuò)展至5000億元。換言之，以發(fā)達(dá)國(guó)際無(wú)紙化彩票滲透率為20%-40%估算，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)彩票銷售額在2015年就會(huì)達(dá)到1350億元，相比2013年出現(xiàn)950億元新增空間。

  此外，最新的政策舉措也給網(wǎng)絡(luò)彩票這一新生事物注入力量。根據(jù)財(cái)政部4月下發(fā)《關(guān)于發(fā)行中國(guó)體育彩票單場(chǎng)勝負(fù)過(guò)關(guān)游戲的通知》，競(jìng)猜項(xiàng)目將覆蓋到包括足球、籃球、網(wǎng)球等在內(nèi)的12大類，這意味著在傳統(tǒng)領(lǐng)域以外，網(wǎng)絡(luò)彩票擁有了更廣闊的表現(xiàn)天地。

  對(duì)短期市場(chǎng)表現(xiàn)，廣發(fā)證券分析師表示，按照歷史規(guī)律，每年3-5月通常為彩市旺季，因此，即便有一季度業(yè)績(jī)珠玉在前，二季度彩市依然值得期待。

  足球賽事催熱網(wǎng)絡(luò)彩市

  歷史數(shù)據(jù)顯示，如2012年奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等賽事都極大地鼓舞了體育彩票的銷售。在國(guó)內(nèi)，2013年多項(xiàng)涉及國(guó)內(nèi)足球俱樂(lè)部的賽事中，相關(guān)體彩都得到了球迷們的熱情回應(yīng)。今年3月開(kāi)始，國(guó)際足壇黃金賽期如期到來(lái)，歐洲五大聯(lián)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽均進(jìn)入賽事關(guān)鍵階段，尤其6-7月巴西世界杯也將開(kāi)賽，備受關(guān)注的賽事也讓競(jìng)彩銷售更多了幾分火熱。

  目前，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)格局大致分為3類：專業(yè)垂直網(wǎng)站、門(mén)戶或電商網(wǎng)站的彩票頻道、移動(dòng)APP。從銷售模式上又分為B2B和B2C模式。因此，一旦賽季集中到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)客流導(dǎo)入能力對(duì)彩票銷售平臺(tái)至關(guān)重要。觀察人士認(rèn)為，這其中，走專業(yè)化路徑、提升用戶產(chǎn)品體驗(yàn)從而提高用戶平臺(tái)黏性是提升流量的主要法寶。

  從網(wǎng)絡(luò)彩票龍頭企業(yè)500彩票網(wǎng)公布的最新業(yè)績(jī)來(lái)看，其2013年第四季度的活躍用戶達(dá)到89.4%，環(huán)比增長(zhǎng)139%，其中移動(dòng)端用戶占比67%。而為開(kāi)發(fā)新人群，越來(lái)越多的垂直類網(wǎng)站選擇與大型平臺(tái)網(wǎng)站合作，提升用戶流量，如澳客網(wǎng)和人民網(wǎng)合作，500彩票網(wǎng)入駐一號(hào)店等，只在吸引更多的潛在用戶。甚至包括淘寶、新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也先后殺入網(wǎng)絡(luò)彩票市場(chǎng)，試圖從大蛋糕上切得一塊。

  廣證恒生分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)彩票代替線下渠道是大勢(shì)所趨，最主要是將渠道和中間環(huán)節(jié)省略，使得互聯(lián)網(wǎng)彩票公司的盈利能力遠(yuǎn)高于投注站，而且互聯(lián)網(wǎng)本身還具有地域的無(wú)限延展和覆蓋性。因此，一旦搭上足球賽事的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)彩票有望爆發(fā)式增長(zhǎng)。

  鑒于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也正在朝著移動(dòng)互聯(lián)的方向發(fā)展，分析人士建議，以手機(jī)游戲?yàn)檩d體推出彩票玩法將成為互聯(lián)網(wǎng)彩票企業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向，建議投資人對(duì)此類品種的投資機(jī)會(huì)保持密切關(guān)注。廣發(fā)證券研報(bào)則顯示，受世界杯賽事催化，預(yù)計(jì)2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量將上升約150%。